Abstract

ملخص الدراسة:
هىدفت الدراسة إلى التعرف على على دور و اهمية التسويق الاجتماعي و كذا مدى فاعليته وتأثيره في تعزيز و تحسين
الصورة الذهنية عن الجمعية الخيرية الوطنية كافل اليتيم فرع سوق اهراس كأحد المنظمات الغير ربحية — —
ذات الطابع و الصفة الخيرية والاجتماعية ، و اعتمدت هذه الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي لأراء رؤساء
الجمعية و متسبباتها بولاية سوق اهراس ، حيث تناولت الدراسة المتغير المستقل و الذي تمثل في التسويق
الاجتماعي بأبعاده السبعة المتمثلة في المنتج الاجتماعي ، السعر الاجتماعي ، التوزيع الاجتماعي ، التًرويج
االاجتماعي ، الدليل المادي ، العمليات ، المشاركة ، ومتغتير تابع تمثل في الصورة الذهىنية وأبعادها الثلاثة
الصورة الذاتية ، الصورة المرغوبة ، الصورة المدركة( ، لعينة المقصودة او المستهدفة و بغية الوقوف على أهداف
الدارسة تم صغية استبياف لغرض جمع المعلومات من العينة المستهدفة ، وفي الأخير توصلت الدارسة إلى مجموعة
من النتائج كمن أهمها :
– يوجد للتسويق الاجتماعي دور مهم و تأثير بارز في تعزيز وتحسين الصورة الذهىنية وهناك ايضا علاقة طردية بنيهما ، كما أنه ان هناك علاقة قوية طردية بين بعدي العمليات و المشاركة الصورة الذهية .
.
الكلمات المفتاحية : تسويق الاجتماعي ، الصورة الذهنية ، المننظمات الغير ربحية ، الجمعية الخيرية كافل اليتيم
Study summary:
The study aimed to identify the role and importance of social marketing, as well as the extent of its effectiveness and impact in enhancing and improving the mental image of the National Charitable Association, Kafeel Orphan - Souk Ahras Branch - as one of the non-profit organizations of charitable and social character, and this study relied on the descriptive analytical approach to the opinions of the heads of the association And its affiliates in the state of Souk Ahras, where the study dealt with the independent variable that is represented in social marketing with its seven dimensions of (social product, social price, social distribution, social promotion, physical evidence, operations, participation), and a dependent variable represented in the mental image and its three dimensions (the image Subjective image, desired image, perceived image), for the intended or targeted sample, and in order to identify the objectives of the study, a questionnaire was formulated for the purpose of collecting information from the target sample, and in the end the study reached a set of results, the most important of which are:
Social marketing has a prominent role and influence in enhancing and improving the mental image, and there is also a direct relationship between them, as there is a strong and direct relationship between the two dimensions of operations and participation with the mental image, and there is an influential role for the following dimensions (social product, physical evidence, participation, operations) In improving the mental image, and there is no contribution or effectiveness to the social
price dimension, the social promotion dimension, and the social distribution dimension among the study sample.
Finally, the study suggests focusing and increasing interest in social marketing because it has an effective role and as a mechanism to enhance the mental image of the National Charitable Association, the Orphan Sponsor, as a non-profit organization.
Keywords: social marketing, mental image, non-profit organizations, the National Charitable Association, the orphan sponsor, Souk Ahras branch.

Information

Item Type:	Master
Divisions:
ePrint ID:	3687
Date Deposited:	2022-12-12
Further Information:	Google Scholar
URI:	https://www.univ-soukahras.dz/en/publication/article/3687

BibTex