Résumé

ملخص الدراسة:
هدفت الدراسة إلى توضيح سلوك المستهلك ) الطالب الجامعي ( اتجاه العلامات التجارية الإلكترونية لبيع الملابس، وقد طبقت ميدانيا
على طلبة جامعتنا "محمد الشريف مساعدية سوق اهراس" حيث تم الإعتماد على أسلوب العينة الميسرة من طلبة مختلف الكليات، الذين -
بلغ عددهم حوالي 100 مفردة، ) 70 منهم قاموا بالشراء عبر الإنترنت و 30 من لم يسبق لهم الشراء عبرها (.
و اعتمدنا في الدراسة على المنهج الوصفي و التحليلي، و ذلك باستعمال استبيان لجمع البيانات من المبحوثين، حيث قسمت الدراسة
إلى جانب نظري و جانب تطبيقي؛ الذي تم فيه قبول أو نفي الفرضيات.
و قد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها؛ تميز سلوك المستهلك ) الطالب الجامعي ( اتجاه العلامات التجارية الإلكترونية لبيع
الملابس بالوسطية و الحياد، حيث مزال هذا الخيار لم يبرز بشكل واض مقارنة بالشراء التقليدي.
الكلمات المفتاحية: العلامات التجارية، العلامات الإلكترونية، سلوك الطالب الجامعي، ولاء المستهلك، الجودة المدركة.
-Abstract :
The aim of the study was to clarify the behaviour of the consumer (university student) towards electronic clothing brands. It was applied in the field to the students of our university , « SOUK AHRAS University », where the soft sample was used by students from various colleges, numbering about 100 singles, (70 of whom bought online and 30 who never bought online). The study was based on a descriptive and analytical approach, using a questionnaire for data collection from researchers, which was divided into a theoretical and operational aspect in which hypotheses were accepted or denied. The study produced a series of findings, the most important of which was: The attitude of the consumer (university student) towards electronic brands to sell clothing has been characterized by mediocrity and neutrality, as this option has not been clearly demonstrated in comparison to traditional procurement.
Key words: brands, electronic brands, , University students’ behavior, consumer loyalty, Preceived Quality .

Information

Item Type:	Master
Divisions:
ePrint ID:	3517
Date Deposited:	2022-10-26
Further Information:	Google Scholar
URI:	https://www.univ-soukahras.dz/fr/publication/article/3517

BibTex