Abstract

تعتبر الرياضة ظاهرة اقتصادية واجتماعية تضم الملايين من المتابعين عبر العالم و سوق يقدر بملايين الدولارات سنويا ، و هذا ما خلق منافسة شديدة بين مختلف المنظمات و الأندية الرياضية و جعلها تتبع عدة اساليب للاستمرار و التكيف ، و لعل من أبرز هذه الأساليب نجد التسويق، حيث أصبحت العديد من المنظمات الرياضية بصفة عامة و الأندية الرياضية بصفة خاصة تمارسه بصفة مستمرة لجذب المستهلكين و زيادة أرباحها.
و تعرف ظاهرة الرياضة رواجا كبيرا في الجزائر خصوصا كرة القدم ، حيث أصبحت مناصرة نادي معين و تتبع كل أخباره من ظواهر مجتمعنا ذلك من جهة، و من جهة أخرى التطورات التي تعرفها الساحة الرياضية و ادخال ما يعرف بالاحتراف ، جعل من الأندية الرياضية منظمات اقتصادية تهدف إلى تحقيق الربح ، و هذا ما يحتم عليها استخدام ممارسات تسويقية.
و تعد هذه الورقة البحثية كمحاولة لمعرفة واقع و معوقات استخدام التسويق الرياضي من طرف أندية كرة القدم ضمن متطلبات الاحتراف، كل هذا أدى بنا إلى طرح التساؤل الرئيسي التالي:
* ماهو واقع ممارسة أندية كرة القدم الجزائرية المحترفة للتسويق الرياضي؟
و للإجابة على هذه الإشكالية قسمنا الورقة البحثية إلى ثلاث محاور:
المحور الأول: التسويق و التسويق الرياضي.
المحور الثاني: الاحتراف في الجزائر: المحددات و المعوقات.
المحور الثالث: واقع و تحديات تطبيق التسويق الرياضي في أندية كرة القدم المحترفة.
الكلمات المفتاحية: التسويق الرياضي، أندية كرة القدم، الاحتراف

Information

Item Type:	Conference
Divisions:
ePrint ID:	543
Date Deposited:	2016-05-18
Further Information:	Google Scholar
URI:	https://www.univ-soukahras.dz/en/publication/article/543

BibTex