Résumé

Aujourd\'hui, de nombreuses entreprises cherchent constamment des méthodes pour ajouter de la valeur à leur capital marque. Ces entreprises considèrent que les activités de marketing traditionnel ne contribuent pas à cette valeur car elles nuisent à l\'environnement. Le marketing vert a ouvert la voie à ces entreprises pour atteindre cette valeur centrée sur un fort engagement envers la responsabilité environnementale dans la conduite des activités de marketing.
Cette étude vise à révéler l\'impact que joue le marketing vert par ses quatre dimensions de produit vert, prix vert, distribution verte et promotion verte, sur la construction du capital marquepar ses quatre dimensions de qualité perçue, la fidélité à la marque, la notoriété de la marque et les associations mentales de marques du point de vue du consommateur, en examinant les données collectées auprès des consommateurs des entreprises étudiées : Biopharm, Saidal, Sanofi, Hikma Pharma, par courrier électronique et par distribution papier selon la technique d\'échantillonnage par choix raisonné, Parmi 548 participants.Les données ont été analysées à l\'aide d’un ensemble de méthodes statistiques, tel que la moyenne arithmétique, l\'écart type et l\'analyse de régression.
L’étude a également examiné les ecarts significatifsdes réponses des membres de l’échantillon à propos de l’impact du marketing vert sur la construction du capital marque,selon le sexe, l’âge, le niveau d’éducation, les années d’expérience et la connaissance du marketing vert par les consommateurs, en utilisant une combinaison de méthodes de recherche scientifique descriptive et analytique.
L\'étude a conclu que les résultats de l\'analyse statistique ont montré un effet significatif du marketing vert sur la construction du capital marque dans les entreprises pharmaceutiques algériennes mentionnées ci-dessus. Cependant, cet effet s\'est révélé inférieur à la moyenne, le prix vert des marques Biopharm et Sanofi étant parmi les facteurs les plus influents sur le niveau du capital marque, avec respectivement 17,6 % et 21,1 %. Du côté de Saidal, le produit vert a été l\'un des facteurs les plus influents sur le niveau du capital marque, avec un pourcentage de 22,6 %. En revanche, la promotion verte de Hikma a été l\'un des facteurs les plus influents sur le niveau du capital marque, avec un pourcentage de 23,7 %.Les principales recommandations soulignent la nécessité des entreprises de se tourner vers des produits pharmaceutiques respectueux de l\'environnement, tout en concevant des messages marketing qui renforcent la sensibilisation environnementale et ciblent les consommateurs de produits verts, en particulier les médecins et les pharmaciens. Il est également important de renforcer l\'éducation et la sensibilisation au marketing vert auprès des consommateurs afin de favoriser des décisions d\'achat durables.
Mots-clés : marketing vert, capital marque, dimensions du marketing vert, dimensions du capital marque, entreprises de l’industrie pharmaceutique en Algérie.

Information

Item Type:	Thesis
Divisions:	» Laboratoire de Recherches et des Etudes Economiques » Faculté des Sciences Economiques, Commerciales et Gestion
ePrint ID:	5227
Date Deposited:	2024-12-02
Further Information:	Google Scholar
URI:	https://www.univ-soukahras.dz/fr/publication/article/5227

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